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电商也要有“发现农村”的初心
作者: 杨慧  来源:燕赵都市报  发布时间:2019-04-09 15:27   浏览次数:  
 

        特色农产品如何才能实现它的最大价值,这是困扰很多农民的问题。在广袤的农村,农产品的上行问题,曾遭遇“一千个怎么办”。比如,特色农产品丰产却滞销,怎么办;农产品卖往全国,销量太大无法及时发货怎么办;打造产业物流区,聚合新电商一起运营,品质保障怎么办……

        在“一千个怎么办”的困境中,广西贵港邮政携手新电商平台拼多多,打造出“农产品上行”全产业链,果农、邮政、电商企业、电商平台多方共赢,创造出了“电商+物流+金融一体化发展”的新模式。这种新模式打破了单一的电商销售思维,探索出了一条综合性的“全产业链”,解决了特色农产品上行的诸多难题。

        目前,我国很多农产品的确面临着上行困难的问题:一方面,特色质优的农产品卖不出去,而城市对高质量的农产品有着大量需求;另一方面,电商渗入农村天地后,各地农产品上行又过分依赖电商解决“滞销病”,运营模式并没有综合化。在这样的背景下,“贵港模式”可以说是一个好的范例。

        毫无疑问,这是一个多赢的局面。于贵港农民而言,他们的特色农产品“上行通畅”,从农村田头到城市居民的餐桌上再也不用担心运输物流等困难,收入得到保障;于邮政这样的大牌国企而言,他们不等不要完全依靠市场规律,走出适合自己发展的道路,不仅带动分散小农户走向专业化,而且还实现了金融赋能,2018年贵港邮政就发放了三千万创业担保和再就业贷款;于拼多多电商而言,深入农村,精准扶贫,也实现了自己的企业责任。要知道,新电商进来前,农产品主要走线下批发,客商压价很厉害。新电商进来后,农产品价格稳住了,这也是助农的重要举措。方方面面都在显示,新电商平台正在悄无声息地改变着农业的生态。

        更为重要的是,当社交电商改变了传统的线性模式,将传统单一型买卖转变为新型裂变式分享时,“小散户”也接入了“大市场”,广大农户从以往的“单打独斗”实现了“抱团取暖”,以往的“粗放生产”也更容易转变为“品牌升级”。一定程度上,品牌就是号召力,有了品牌,这些特色农产品更容易拓展增量市场,跳出消费者自身的“商品知识储备系统”。比如,很多北方消费者没有吃过广西的百香果,“贵港模式”就很容易把这些非传统类型的水果,输送到“潜在消费者”的面前。

        这是一个拥抱技术拥抱变革的时代,哪怕是最传统的农业,赋予其技术的变革力量,她就会焕发出蓬勃的生机。而技术落地之前,首先要有一颗“发现农村”的初心,要有“助农”的本真善意。如此,技术实施者不但可以帮助农民打造出全新的农业生态,自身的价值同时也可以实现变量增值。发现农村、利用技术、拥抱变化,这是“贵港模式”的最大价值所在。

 
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